從注冊30萬到估值50億開心麻花跌落神壇？

2018-10-19 10:26:14 來源：蓋飯娛樂官方賬號

國慶檔電影《李茶的姑媽》口碑和票房都遠遠低于預期，據糯米電影數據顯示，實時總票房不超過6億，豆瓣評分只有5.1分，比同名話劇少了整整2分。開心麻花跌落神壇的言論一路甚囂塵上。在此之前，開心麻花憑借《夏洛特煩惱》、《驢得水》、《羞羞的鐵拳》、《西虹市首富》這四部電影，預估市值一路飆升到50億，遠遠超過估值15億的德云社，先后在國慶檔打敗了《港囧》、《胖子行動隊》等喜劇電影。要知道開心麻花初始注冊資本僅僅30萬。

01 從舞臺劇到春晚

開心麻花是一家什么樣的公司?

開心麻花全稱“北京開心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司”，創立于2003年，公司以舞臺劇作為主要業務，喜劇為內核，經過十多年的摸爬滾打，在舞臺劇市場前列站穩了腳跟。創始人張晨和遇凱一個畢業于北京建筑大學城市建筑專業，一個從北大中文系畢業后在《中國商檢》雜志社擔任編輯。如今二人身價皆已過億。

2014年《夏洛特煩惱》對于開心麻花來說是一個重要的轉折點。這部由同名舞臺劇改編的低成本電影，為公司帶來14億多的票房，凈利潤也過億，而在此之前凈利潤不過小千萬級別。這部電影也讓開心麻花聲名大噪。

但其實早在進軍影視行業之前，開心麻花就已經小有名氣。第一部舞臺劇《想吃麻花現給你擰》就邀請到了著名主持人何炅、謝娜參演，后來包貝爾、柳巖、瞿穎等人都有參與到開心麻花的演出。那時開心麻花火遍了京城的大街小巷，但真正在全國觀眾面前亮相的還屬2012年春晚，小品《今天的幸福》獲得一邊倒好評，風頭甚至蓋過春晚常客。還記得里面的經典臺詞嗎?“打敗你的不是天真，是無鞋”。

此后連續三年都在春晚亮相，2015年的《扶不扶》針砭時弊的同時不乏俏皮幽默，讓觀眾津津樂道，更被當時語言節目總監趙本山評價為，《不差錢》之后最好的春晚小品。

02 強硬“后臺”

在喜劇市場嶄露頭角之后不久，開心麻花就獲得中國文化產業投資基金(簡稱“中國文產投”)5000萬的投資，因為這家投資公司的關系，即使《李茶的姑媽》遭遇滑鐵盧，也讓業界人士對麻花的未來持樂觀態度。

那這家投資公司到底什么來頭?

從官網來看，這是中國唯一一家國家級文化產業基金，由財政部、中銀國際控股有限公司、中國國際電視總公司及深圳國際文化產業博覽交易會有限公司等聯合發起，希望引導示范和帶動社會資金投資文化產業，這也是政府為文化產業發展所設立的。

財政部的強大不必多說，中銀國際又是什么?它是中國銀行旗下的的附屬投資銀行機構，光是注冊資本就有10億美元，中國國際電視總公司是中央電視臺節目版權的全球代理，文化企業30強，而深圳文博會是目前我國唯一一個國家級文化產業博覽交易會，強強聯合，影響力可以想象，被中國文產投投資，可謂根正苗紅，而開心麻花也讓其獲益16倍，即8億元左右。

我們熟悉的芒果TV、羅輯思維、蜻蜓FM也是中國文產投的已投項目。

03 撤銷上市申請

早在引進投資之前，開心麻花的目標就是進入資本市場，像光線傳媒、華誼兄弟一樣成為上市公司，在影視資本市場占據一席之地。

然而上市之路可謂波折。開心麻花于2015年底掛牌新三板，2018年的年報顯示，上半年營業額為3.4億，比2017年同比增長113.05%，凈利潤為4051.01萬元，相比于2017年同期的2635.28萬元，增長了53.72%。

2017年6月開心麻花向證監會遞交了創業板上市申請，同年月底領取《中國證監會行政許可申請受理通知書》，然而在歷經近10個月的等待后，開心麻花于今年3月最終終止首次公開發行股票并在創業板申請撤回相關文件，個中原因不得而知，但有業界人士認為，開心麻花在此時撤銷上市，不一定是壞事。因為上市后必然要維持利潤的增長，還有各種規范事務，而開心麻花需要更多時間成長，如果能找到更大的投資方，便是最好的結果。

04 開心麻花品牌

2015年，《夏洛特煩惱》14億票房;

2016年，《驢得水》1.7億票房，牌面上不多，但盈利四倍;

2017年，《羞羞的鐵拳》22億，直接扭轉了上半年同比增長下降的局面;

2018年《西虹市首富》票房25億!

至此，開心麻花累計票房已經超過50億。

能夠連續在影視業務上獲取這樣漂亮的票房，與這幾點分不開關系。

首先開心麻花的電影基于舞臺劇的劇本，故事內容經過舞臺的打磨，能夠收集到第一手的觀眾體驗情況，及時改善電影劇本，使其更容易在大屏幕上受到歡迎;另外沈騰、馬麗、艾倫等頂梁柱演員功不可沒。

尤其沈騰這個人，極具喜劇天賦，即使《羞羞的鐵拳》中僅僅客串幾分鐘也承包了不少的笑點。在《歡樂喜劇人》半決賽的時候，他帶領團隊搞了一出默劇《小偷在那兒》，致敬卓別林，在公交車上展示人情冷暖。最終團隊成為第一季的喜劇之王。

作為舞臺劇《李茶的姑媽》，其實是開心麻花最賣座的一部，情節基本上沒有變化，根據前幾部的表現它也有爆款的潛質，然而現實卻慘遭滑鐵盧，制作成本來說是幾部電影中最高的，盈利率卻最低。

有人說離開了沈騰，開心麻花失靈了。這是很多外行人的看法，認為演員是影視公司的核心，但實際上“捆綁明星”的公司不確定性很大。華誼兄弟可以因為名下簽約的明星賺得盆滿缽滿，然后一旦明星去開自己的工作室，它還剩下什么?觀眾會想要去看李冰冰、楊穎、劉嘉玲的電影，但沒有人會說要去看華誼兄弟的電影。真正成熟的模式是打造公司品牌。

如果觀眾是帶著看沈騰的期待去看電影，那《羞羞的鐵拳》不可能有25億的票房。沈騰是核心演員，但開心麻花要打造的是自己的品牌，讓觀眾去看開心麻花的電影。

05 新電影“遇冷”啟示

據公開資料顯示，開心麻花主要業務包括三大板塊，分別是演出業務、影視業務、藝人經紀業務，前兩個好理解，舞臺劇是它的立身之本，而藝人成名后的一些商業活動也為公司帶來盈利。這其中對收入大幅增長貢獻最大的是影視業務。

但是從出品的這幾部電影來看，開心麻花的作品內容是比較單一的，多是金錢、欲望、逆襲都能話題，思想內涵欠缺，初次接觸會有驚喜，但時間長了難免出現審美疲勞，如果以后的作品延續這樣的風格，很難說不會重蹈《李茶的姑媽》的失敗之路，當然這次的滑鐵盧對于產量越來越高的開心麻花來說也是敲響了警鐘。只有繼續提高創新能力，處理好舞臺劇和電影的差異，利用好內容營銷能力，才是長遠思路。