百度全年營收將破千億 背后的含金量在哪?

1月2日，2019年新年工作第一天，百度董事長、創(chuàng)始人李彥宏發(fā)布了新年第一封內(nèi)部信。李彥宏透露，2018年百度公司營收正式突破1000億元人民幣。按此計算，在中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，繼阿里巴巴、騰訊之后，百度也正式加入“千億營收俱樂部”。而從營收、凈利潤兩大關(guān)鍵指標(biāo)來看，其他互聯(lián)網(wǎng)公司依然無法撼動BAT霸主地位。

從百度2018年第三季的財報中，其實已經(jīng)就能看到百度即將突破千億營收的大關(guān)。2018年前三季度百度累計實現(xiàn)營收751億元，當(dāng)時百度即預(yù)計，2018年第四季度的營收將超過251億元，這意味著全年營收將破千億。

雖然百度不是第一個突破千億，但從營收的含金量來說，百度的千億營收更具價值。

京東2017年營收超過3200億元，但這其中以自營電商GMV來計算，計算方式不同。小米2017年營收首次超過千億，其絕大部分還是作為硬件業(yè)務(wù)的手機零售貢獻，和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核算方式也不同。此外，2017年小米經(jīng)調(diào)整凈利潤為53億，而百度則超過180億元，凈利潤也遠高于京東、小米等公司。

千億營收背后，BAT依然是BAT，仍然還未有其他互聯(lián)網(wǎng)公司真正在營收和凈利潤方面挑戰(zhàn)BAT的霸主地位。

根據(jù)財報，百度2017年全年營收為848億元，2016年為705億元。從2018年最近三個季度的財務(wù)報表來看，百度銷售毛利率達到50%，百度單季營收同比增長超過20%。在凈利潤增速上更為顯著，百度2018年第一季度凈利潤同比增長為276%，前兩季為111%，前三季度為80%，平均凈利潤增速超過100%，這一速度也大大高于其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

2018年跨入千億俱樂部，百度可以說實現(xiàn)了高增長的發(fā)展，這背后是百度聚焦核心業(yè)務(wù)，“搜索+信息流”雙引擎持續(xù)發(fā)力，AI商業(yè)化賦能的結(jié)果。2018年第三季度，百度信息流廣告+AI業(yè)務(wù)收入占比已經(jīng)超過20%。在資訊、短視頻等內(nèi)容生態(tài)持續(xù)加碼布局，百度信息流廣告驅(qū)動變現(xiàn)能力已經(jīng)顯著提升，成為百度在線營銷廣告之外重要的營收來源。

值得注意的是，百度App家族已經(jīng)聚集了眾多億級用戶的應(yīng)用。2018年9月，百度搜索日均響應(yīng)次數(shù)達到60億，百度輸入法日活用戶數(shù)達到3.2億。目前，百度短視頻的日活躍用戶數(shù)達到1.1億，短視頻日均播放量達到30億。正如李彥宏所強調(diào)的，“那個能夠做出好產(chǎn)品、那個受用戶喜愛的百度，已經(jīng)回來了。”

這次，李彥宏特別強調(diào)了百度為一家平臺級公司，表示人工智能的歷史性變革正加速滲透各行各業(yè)，孕育著巨大的發(fā)展機會和升級空間。目前百度已經(jīng)形成人工智能操作系統(tǒng)Duer OS，以及百度智能駕駛?cè)鷳B(tài)體系A(chǔ)pollo系列，在全球領(lǐng)域成為中國AI能力彰顯的一張名片。值得一提的是，第三方數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度百度音箱市場占有率猛增至8%，成為黑馬。

中泰證券計算機首席分析師謝春生認(rèn)為，目前，百度所達到的千億人民幣收入體量，大部分是由互聯(lián)網(wǎng)在線業(yè)務(wù)貢獻。可以說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，百度的技術(shù)變現(xiàn)已經(jīng)很成功。其更看好百度在AI時代所蘊藏的巨大商業(yè)化潛力，并表示，人工智能有望開啟百度下一個千億收入大門，實現(xiàn)AI技術(shù)的最大變現(xiàn)。

百度營收破千億的含金量更在于，百度已經(jīng)呈現(xiàn)出短、中、長期三大戰(zhàn)略布局，三級火箭清晰，將持續(xù)發(fā)力。短期看，百度feed流、短視頻成為百度營收現(xiàn)階段的現(xiàn)金牛;中期看來，百度云、百度智能小程序在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的已經(jīng)展現(xiàn)出強大實力;長期來看，百度在智能駕駛、Duer OS智能AI語音操作系統(tǒng)方面已經(jīng)全球領(lǐng)先。