故宮淘寶彩妝為何停產?故宮給出官方說法

故宮淘寶日前宣布系列彩妝全線停產。去年末故宮口紅曾刷爆社交網絡，甚至還出現“故宮文創館”與“故宮淘寶”上演“嫡庶之爭”的戲碼。故宮博物院究竟有幾家文創網絡經營主體?大熱的故宮淘寶彩妝又為何停產?就這些問題，故宮方面昨天下午給出了官方說法。

據介紹，目前故宮博物院擁有4家文創網絡經營主體。故宮博物院文化創意館的主體身份是故宮博物院經營管理處，分為線下和線上兩部分。線下“故宮博物院文化創意館”建立于2015年，以實體店形式坐落于故宮博物院神武門內東側長房，線上“故宮博物院文化創意館”于去年12月正式運營。2016年上線的故宮博物院文創旗艦店主體身份是北京故宮文化傳播有限公司，該公司為故宮出版社100%出資的國有企業。故宮商城和故宮淘寶的主體身份都是北京故宮文化服務中心，故宮淘寶主打年輕化的品牌形象，而故宮商城的定位則更趨于大眾化。

去年12月，故宮博物院文化創意館和故宮淘寶分別推出了中國風的“故宮口紅”，反響熱烈。其中故宮淘寶更是推出了原創的系列彩妝，其中僅口紅在四天的預售期間就售出超過九萬支。如今故宮淘寶突然宣布彩妝全線停產，引發各種猜測。有媒體報道稱故宮淘寶彩妝因質量問題停產，對此故宮方面表示，截至目前，故宮淘寶彩妝在淘寶平臺商品評價一欄獲得好評率為98%，未發生一起因產品質量問題而造成的差評。不過有評價認為，故宮系列彩妝尚不能媲美國際一線產品，存在一定差距，希望故宮淘寶可以做出令國人驕傲的國貨“大牌”。故宮淘寶之所以決定第一批彩妝售罄后不再繼續生產，就是為了潛心研究，力爭開發出媲美國際一線品牌的產品，做讓國人為之驕傲的國風彩妝。

故宮方面表示，近年來故宮博物院文創產品數量快速增長、種類豐富。到去年12月，故宮博物院推出文化創意產品研發共計11936件，深受社會民眾的喜愛。(潘子璇)