鄭春穎：中國化妝品企業(yè)必將參與全球競爭

(改革人物志)鄭春穎：中國化妝品企業(yè)必將參與全球競爭

中新社上海1月11日電 題：鄭春穎：中國化妝品企業(yè)必將參與全球競爭

中新社記者 許婧

資料圖：首屆進博會上，化妝品展臺前不少愛美女性前來試妝。張亨偉 攝

“細細思忖，40年改革開放，也是非公有制經濟蓬勃發(fā)展壯大、中國企業(yè)家投身于改革大潮中的奮斗史。伴隨著中國經濟社會的發(fā)展，企業(yè)家群體逐漸成長，有了釋放才能、發(fā)揮創(chuàng)造力的空間與自由，變成社會財富的創(chuàng)造者、創(chuàng)新活動的實踐者。”伽藍(集團)股份有限公司創(chuàng)始人、董事長兼總裁鄭春穎如是感嘆。

與改革開放后首批創(chuàng)業(yè)的本土企業(yè)家相比，鄭春穎將自己劃歸第二批創(chuàng)業(yè)者，比第一批晚了5年左右時間。

1996年，已經工作10年、擁有“鐵飯碗”的鄭春穎辭職下海經商創(chuàng)業(yè)。也是在這一年，鄭春穎策劃了“百年經典電影欣賞月”活動，因為找準了大學生消費群體，用上了宣傳、定價等市場手段，收獲了6萬多元人民幣的“第一桶金”。

一年后，接觸到了美容院行業(yè)的鄭春穎發(fā)現(xiàn)其中商機無限，便離開家鄉(xiāng)到沈陽開美容院，并在獲得初步成功后于2001年只身來到上海。

“當時心里想的就是要在上海這塊熱土上，創(chuàng)造出屬于中國人自己的一流化妝品產品、打造中國人自己的世界級品牌。”鄭春穎回憶道，那時每天差不多都要去逛商場，主要是看商場都賣什么化妝品。

在這個過程當中，鄭春穎深受刺激，商場里全部都是用英文寫的進口品牌，而且品牌做得非常好，包括柜臺的形象、美容顧問的服務，還有產品的細節(jié)，甚至連購物袋一個標簽都做到如此之好。

既羨慕又受刺激的鄭春穎下決心要在上海做一個世界級的品牌。

此后，伽藍集團在上海成立，一開始就瞄準了做世界品質，立志起步便與世界同步。

經過18年的發(fā)展，伽藍在渠道方面實現(xiàn)了美妝店渠道銷售第1名、電商渠道國貨品牌全網銷售第1名、商超專柜渠道國貨品牌銷售第1名;在品牌上，占據了中高端品牌市場份額第1名、擁有中國第一個高端原創(chuàng)品牌美素等。

鄭春穎分析，中國的化妝品產業(yè)發(fā)展歷史很短，真正的中國化妝品的發(fā)展，是在改革開放以后。

他觀察到，目前中國消費市場出現(xiàn)了一些顯著變化：年輕化、高端化、文化迭代、對美好生活的追求和消費者更注重品牌與自己價值觀契合度。

談及近年最熱門的消費升級，鄭春穎說，產品又好又便宜，才是今天消費升級的根本。而消費升級背后有兩個原因：產品年輕化和市場全球化。

“消費升級的機會實際上是本土品牌的機會”，鄭春穎認為消費升級是伴隨著年輕一代消費者成長而興起的，應該瞄準年輕消費者。

鄭春穎說，改革開放以來，海外品牌加速涌入中國市場。隨著進口博覽會的召開，中國的大門會更加開放，國內化妝品市場的競爭將更加激烈，但也正是在這種互相學習、互相進步的良性競爭中，中國化妝品企業(yè)迸發(fā)出了更加強勁的發(fā)展動力，也必將進入國際市場，參與全球競爭。

“2018年，我們開始做國際推廣，主要是與天貓攜手出海計劃，先后到了澳大利亞、泰國、新加坡、馬來西亞等國家和中國香港、中國臺灣地區(qū)，舉辦新零售快閃店等活動，通過‘AR試妝魔鏡’等新零售商業(yè)智能工具進行推廣，希望測試當地消費者對我們產品的反應”，鄭春穎欣喜地發(fā)現(xiàn)，當地消費者對于中國品牌的水平感到驚訝和認可，這為伽藍未來進入國際市場樹立了信心，“我們計劃2020年正式開始進入國際市場進行銷售”。