電視行業競爭走向惡化 市場亟待破局

“智能電視發展到了新的高度，又遇到了發展瓶頸，突破方向有兩個，一是產品體驗突破，二是新場景突破，我們要學會新的業務思考方式，將家庭多場景、互聯網服務、智能硬件互聯，迎接新挑戰。”新視家科技(北京)有限公司CEO梁軍日前在中國智能顯示與創新應用產業大會上表示。

根據奧維云網(AVC)的數據顯示，2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比微增0.5%;零售額規模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%;零售面積3370萬平方米，同比上升6.8%。奧維云網(AVC)預測，2019年市場還將恢復性增長，預計零售量規模將達4851萬臺，同比上升1.6%;零售額1468億元，同比下降1.5%。

奧維云網(AVC)黑電事業部總經理朱圓圓表示，中國電視行業跨越增長的步伐中，競爭環境正走向惡化：低價導致低利潤，企業經營困難;品牌集中度低，話語權分散;產品同質化;電視使用需求下降;新興替代品爭奪家庭娛樂。此外，彩電行業正進入內生發展周期，應尋求以下突破：技術創新、消費拉動、用戶連接內生發展三個要素;守行業價值，建立良性競爭循環;守需求本質，深耕產品應用場景;守用戶入口，全方位觸點用戶;攻技術創新，新技術和產業的交匯;攻新興領域，加速開疆拓土;攻潛力市場，農村將迎來替換高峰。

業內普遍認為，人工智能和IoT將是未來彩電破局的關鍵點。自2017年3月首次被寫入政府工作報告，人工智能產業上升為國家戰略后，人工智能基礎軟硬件和產品應用已進入高速發展期。作為客廳經濟入口的彩電行業也迎來人工智能的快速滲透期，根據奧維云網(AVC)數據顯示，2018年前三季度AI電視銷量占比49.5%，增長了21個百分點，新上市的AI電視占比六成以上，在售AI電視產品數量超過1000款，彩電人工智能優化升級步入快車道。

此外，根據中國電子視像行業協會的分析，OTT是電視廠商盈利的一個重要來源和補充，預計2019年可運營的OTT電視達2.6億臺，2018年電視開機廣告價值50億元左右，2019年將在70億-90億元規模。而5G技術的到來，將更好地解決人與人、物與物之間的連接，助力IoT和物聯網的發展。

目前各主要家電企業都厲兵秣馬，以備戰彩電行業的下一輪變革。TCL電子控股有限公司CEO王成認為，AI和IoT會成為未來影響我們整個家電產品形態的最重要的技術，未來TCL在產品上將不斷創新，同時也在為OTT運營奠定基礎，基于智能終端業務來構建互聯互通，開放兼容，智慧健康的一個生態系統。康佳集團股份有限公司聯席副總裁常東表示，2019年康佳將在品牌力建設和技術研發兩方面發力。品牌力建設一是擴大品牌影響力，二是產品年輕化;技術多維度布局，主要圍繞AI、8K和5G技術研發，致力于打造高平面的TV使用場景，讓電視機成為家庭的控制中心和娛樂中心。

“目前，AI和IoT已經成為未來電視的發展方向，作為彩電行業轉型升級的重要風口之一，誰占領了AI電視領域的主導權，誰就將在未來的競爭中保持核心領先地位。”一位業內人士說。(金朝力)