國家版權局：去年我國網絡版權產業市場規模達6365億 同比增27%

國家版權局：2017年我國網絡版權產業市場規模達6365億

今天(26日)是第十八個世界知識產權日。國家版權局最新發布的《中國網絡版權產業發展報告(2018)》顯示，去年我國網絡版權產業市場規模達6365億元，同比增長27%。其中，用戶付費規模為3184億元，占比突破50%。我國網絡版權產業持續快速增長，產業結構更加多元。去年我國網絡版權發展方面呈現哪些特點?未來發展趨勢如何?

去年我國網絡版權產業市場規模達6365億元，同比增長27%。我國網絡版權產業繼續保持快速增長趨勢，其中，用戶付費規模為3184億，占比過半，標志著網絡版權產業進入重視內容質量的時代。此外，以往網絡核心版權產業收入依賴游戲和廣告的二元結構，正在向直播、音樂、文學、視頻等多元化轉變。

在網絡版權產業的各個細分領域，用戶規模和市場增長均有不錯表現。在用戶體量增長和會員精細運營的雙重拉動下，2017年中國網絡視頻用戶付費市場規模為218億元，同比增長接近翻番，預計未來兩年仍會保持超60%的高速增長。用戶付費成為網絡視頻領域增長新動能。

騰訊研究院秘書長張欽坤表示，網絡視頻越來越圍繞著優質IP來打造精品內容，同時大家也紛紛在拓展新的受眾群體，通過與各類硬件終端合作，吸引更多用戶。用戶付費成為網絡視頻領域增長新動能，也有利于提高平臺的用戶粘性。

在用戶付費意愿提升和IP改編變現的推動下，中國數字閱讀市場規模突破百億元，同比增長31.1%，預計未來幾年復合增長率仍將接近30%。數字閱讀平臺培育了用戶在線閱讀的習慣，從而促使傳統出版社對數字閱讀平臺從被動接納轉為主動接受。

在張欽坤看來，碎片化的手機閱讀已成為常態化產業形態，用戶為網絡文學直接付費的意愿也在不斷增強。網絡文學IP變現越來越成為熱潮，傳統出版也越來越愿意和數字閱讀平臺達成入駐合作，并且從選題、策劃到推廣等方面進行越來越深度的融合。

去年我國網絡音樂市場規模達到175億元，同比增長22%。音樂+社交、K歌+移動互聯網的模式更好地滿足了用戶的情感需要。

值得注意的是，網絡直播打賞模式在去年異軍突起，拉動了整體市場規模的增長。2017年中國網絡直播用戶規模達4.22億人，網民滲透率達54%，產業市場規模接近400億元，成為僅次于游戲的用戶付費產業。與此同時，短視頻產業增長更為迅猛，用戶規模突破4億人，同比增長115%。張欽坤認為，由于用戶流量與廣告價值爆發，預計2020年短視頻市場規模將超350億元。短視頻作為碎片化消費新生的一種形態，特別適合移動互聯網觀看時間和場景的需求。目前短視頻越來越被品牌商青睞，廣告營銷的商業模式也在進行各種嘗試。

張欽坤認為，未來我國網絡版權產業模式會迅速運用到垂直以及海外市場。但網絡版權產業同時面臨著流量紅利衰減的挑戰。去年中國移動互聯網人均使用時長同比僅增加8.7分鐘，人均單日使用時長臨近飽和，因此，提升存量消費市場的質量是未來競爭的焦點。以往過度重視流量，現在轉向于重視質量;過去過于重視分發，現在已經升華到非常重視原創團隊的建設。(記者 何源)