“谷子經(jīng)濟(jì)”是指圍繞二次元文化IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))衍生出的周邊商品經(jīng)濟(jì)。“谷子”一詞源于英文“goods”的音譯,通常指與動(dòng)漫、游戲、偶像等版權(quán)作品相關(guān)的周邊商品,包括海報(bào)、徽章、掛件、立牌、娃娃等。售賣“谷子”的店通常被稱為“谷店”。
根據(jù)《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù),2023年二次元用戶規(guī)模達(dá)4.9億人,二次元IP周邊產(chǎn)品從2016年的53億元增長(zhǎng)至2023年的1024億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)52.7%。中國(guó)成為全球最大的二次元市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)已有超20個(gè)一、二線城市的超60個(gè)城市核心商業(yè)圈在打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo),廣州“谷店”數(shù)量名列前茅。
譚宇新分析,“谷子經(jīng)濟(jì)”整體還處于發(fā)展初級(jí)階段,未來數(shù)年其市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。廣州作為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要基地,培育了一大批具有國(guó)際影響力的動(dòng)漫IP,培養(yǎng)了大量動(dòng)漫創(chuàng)作人才,形成了集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作發(fā)行、衍生品開發(fā)于一體的產(chǎn)業(yè)集群,發(fā)展“谷子經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢(shì)明顯。
他建議,通過加大政策引導(dǎo)和資金投入,引導(dǎo)本地優(yōu)秀公司多創(chuàng)作結(jié)合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美的原創(chuàng)游戲動(dòng)漫作品,持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)IP,創(chuàng)新設(shè)計(jì)周邊商品,同時(shí)深化產(chǎn)教融合,依托廣州高校和產(chǎn)業(yè)鏈頭部企業(yè),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究,圍繞產(chǎn)業(yè)鏈上游的IP創(chuàng)作,中游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)和下游的產(chǎn)品銷售建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈人才培養(yǎng)體系,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐。
在產(chǎn)品銷售方面,“谷子經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭為老商場(chǎng)注入了新活力,譚宇新還建議,鼓勵(lì)部分傳統(tǒng)百貨、購物中心、商業(yè)街設(shè)計(jì)改造引入“谷店”或集合型文創(chuàng)店,利用VR、AR技術(shù),為消費(fèi)者提供一站式和沉浸式體驗(yàn),激活市場(chǎng)。
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