知識付費成互聯網新風口 用戶更愿為垂直化內容埋單

知識付費成互聯網新風口 垂直細分領域正在崛起

圖片來源于網絡

自2016年以來知識付費在國內互聯網行業迅速興起，成為業界追逐的新風口，多家互聯網平臺紛紛布局知識付費領域。2017年國內知識付費領域逐漸分化，知識付費正從起初很火的商業財經、技能培養等熱門領域向更多更豐富的細分領域擴展，內容的深度化、垂直化被視為知識付費行業發展的趨勢。

知識付費時代已經到來

2016年被稱為我國“知識付費元年”。在過去一年多內，一系列標志性事件讓內容付費成為互聯網行業的潮流和風口，特別是音頻分享平臺“喜馬拉雅FM”、語音問答平臺“分答”、知識分享社區“知乎live”以及知識訂閱產品“得到”，作為知識付費平臺的四種模式，在很短時間內快速吸引了大量人氣和關注度，并幫助許多內容生產者實現商業“變現”。

在經歷一年多發展后，知識付費理念獲得越來越多用戶認可和接受。內容付費技術服務商小鵝通CEO鮑春健近日表示，公司年初時曾規劃到今年底用戶數量達到逾10萬規模，結果到10月份用戶已經接近12萬，數據增長超過想象。這代表著知識付費市場遠比之前預期火熱。而且，中長尾內容創業者營收比例逐漸增多，參與知識付費的群體越來越多。

國內互聯網用戶的付費意識正逐步提升，視頻、音樂、網文等各個內容平臺的付費率均大幅提高。據業界預測，2017年，隨著用戶需求提升、市場下沉及產業鏈拓展，國內用戶知識付費(不包括在線教育)的總體經濟規模有望達到300到500億元。

易觀智庫分析認為，知識付費熱潮的興起，一是由于居民消費結構悄然改變，發展型消費提高;二是由于移動支付普及，對內容和知識付費意愿和消費觀發生轉變;三是由于用戶信息獲取方式發生變化，從漫無目的接受變為主動獲取，信息選擇行為更為成熟。