2018年第三季度中國消費趨勢指數為112點

中新社北京11月28日電 (記者 周銳)數據分析公司尼爾森28日發布的中國消費趨勢指數報告顯示，2018年第三季度，中國消費趨勢指數為112點，雖較上一季度回落1個點，但仍保持高位區間運行。

尼爾森消費趨勢指數由就業前景、個人財政以及消費意愿三方面元素構成，消費趨勢指數高于100則為積極，反之則為消極。

報告顯示，第三季度，構成中國消費趨勢指數的三要素均呈現平穩狀態，其中個人經濟情況為68點，與上一季度持平。就業預期和消費意愿分別為73點、59點。

全球橫向對比，自2015年以來，中國消費趨勢指數持續高于全球平均水平。尼爾森數據顯示，2015年中國消費趨勢指數為107點，高出全球平均水平10個點;2018年上半年中國消費趨勢指數為114點，仍遠高于全球的105點。

尼爾森認為，消費者消費意愿的增強是中國消費趨勢指數穩定增長的重要因素。報告顯示，2018年第三季度，支出增長的家庭占比為45%，較2017年第三季度的39%有顯著提升。此外，支出不變的家庭占比為52%，而僅有3%的家庭認為家庭支出較去年同期有所減少。

從消費結構來看，報告指出，為興趣買單、理性消費、重性價比成為中國消費者主流消費態度。數據顯示，48%的消費者未來一年的購買傾向為性價比高、物有所值的產品;39%的消費者比較傾向于選擇適合自己的產品。這部分消費者認為品牌不是唯一抉擇標準;有36%的消費者愿意為興趣及情感消費買單，即使面臨更貴價格、更多花費。

尼爾森中國區總裁趙新宇表示，隨著個稅起征點調整、專項附加扣除等減稅政策即將落地，個稅政策更加公平合理，中國民眾真正享受到了減稅紅利，居民可支配收入明顯增加，有效提振了消費，對推動經濟增長起到積極作用。

趙新宇指出，中國當下的消費升級不僅僅是對產品品質要求的提升，更是消費觀念的升級。在消費升級的大潮下，消費者的消費心態更成熟、消費主張更務實、消費選擇更理性，不再愿意僅為了追求面子和大品牌而買單，新的消費文化正在形成。