元隆雅圖的大運會流量密碼：蓉寶現“冰墩墩”式搶購熱潮

伴隨著7月28日晚第31屆世界大學生夏季運動會在在成都拉開帷幕，吉祥物成為新的流量密碼。無論從線下還是線上渠道來看，“蓉寶”都在接力“冰墩墩”成為新晉頂流。

本次大運會的頒獎紀念品“蓉寶”由成都大運會組委會和北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司組織提供。元隆雅圖作為成都大運會特許商品生產商和零售商，設計生產的大運會特許產品目前已有幾十款已經上市，產品包括手辦、盲盒、毛絨公仔、徽章、鑰匙扣、水杯、減壓本、服裝、火炬模型等多個品類。

(資料圖片)

頒獎禮款和售賣款蓉寶手辦的設計、生產、供應均來自元隆雅圖，這是元隆雅圖繼北京冬奧會后，又一次承擔國際性重大賽事活動的特許生產保障工作，同時表明，公司致力于充分利用數實結合方式擴大IP影響力。

一“蓉”難求

這個周末，中國運動健兒們奪冠場景霸屏熱搜榜。更特別的是，獲獎運動員們一手拿獎牌，一手捧“蓉寶”，讓現場觀眾和熒屏前的網友為之沸騰不已。除了不斷回味中國健兒們在賽場上的“封神”時刻，廣大網友還尋找起了中國健兒們的“同款”，特別是他們手中的頒獎紀念品——蓉寶手辦。

實際上，在大運會開幕前后，成都多家大運會特許零售店出現了排隊搶購大運會吉祥物蓉寶周邊的場景，各大電商平臺蓉寶周邊銷量也迅速上升，蓉寶有望接力“冰墩墩”成為新晉頂流。

其中，線上渠道方面，在天貓成都大運會官方旗艦店，一款售價298元的川劇變臉蓉寶吉祥物手辦擺件月銷超7000件。

市場人士認為，和冰墩墩一樣，蓉寶的火爆不僅折射出人們對賽事本身的熱情，也飽含著人們對中國文化的熱愛與自信和將中國文化的魅力和活力傳遞到全世界的美好愿望。

川劇變臉是運用在川劇藝術中塑造人物的一種特技，是揭示劇中人物內心思想感情的一種浪漫主義手法。頒獎版“蓉寶”頭戴金冠，身穿紅色斗篷，配合四款可愛的面具，呈現出川劇變臉形象。此次將蓉寶與天府文化巧妙結合打造限量版蓉寶，希望彰顯獲獎運動員獨特榮譽的同時能讓更多人了解中國傳統文化。售賣版同為15cm大手辦，與頒獎款主體一致，選取的是川劇變臉扮相中經典的黑帽紅斗篷，配五款磁吸面具和窗棱背景板，設計精美，顏值出眾，頗具收藏價值。

數實結合

成都大運會是繼北京大運會、深圳大運會之后，中國內地第三次舉辦世界大學生夏季運動會，也是我國西部地區首次舉辦綜合性國際體育賽事，屆時將有來自約170個國家和地區的1萬余名運動員及官員赴蓉參加。

而從周邊來看，本次大運會頒獎禮款和售賣款蓉寶手辦均出自元隆雅圖。

具體來看，頒獎紀念品蓉寶由成都大運會組委會和北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司組織提供。元隆雅圖作為成都大運會特許商品生產商和零售商，設計生產的大運會特許產品目前已有幾十款已經上市，產品包括手辦、盲盒、毛絨公仔、徽章、鑰匙扣、水杯、減壓本、服裝、火炬模型等多個品類。而頒獎禮款和售賣款蓉寶手辦的設計、生產、供應均來自元隆雅圖，這也是元隆雅圖繼北京冬奧會后，又一次承擔國際性重大賽事活動的特許生產保障工作。

7月26日，元隆雅圖曾在投資者互動平臺表示，公司是成都大運會特許商品（包括實物及數字文創類特許商品）生產商及零售商，為成都大運會提供實物和數字文創特許產品的開發、設計、生產和銷售等服務。這表明，通過本次大運會，公司正在發力充分利用數實結合方式擴大IP影響力。

值得注意的是，當時，為了讓廣大股東更好地感受大運盛會氛圍，了解和體驗公司大運會特許數字文創產品，元隆雅圖還決定通過IP數字文創產品平臺——“UOVA蛋殼宇宙”公眾號向除公司關聯方以外的全體股東免費贈送成都大運會蓉寶川劇變臉盲盒3D數字文創品，并向抽取到隱藏款數字文創品的幸運股東免費贈送實物蓉寶川劇變臉盲盒。

從渠道端來看，本次大運會周邊產品的觸達方式也更為多元。成都大運會線下官方特許零售店、成都大運會天貓官方旗艦店、微信公眾號“成都2021世界大運會”官方微店、抖音和京東等平臺的成都大運會官方旗艦店等渠道，都可以實現把可愛的“蓉寶”帶回家。

（文章來源：證券時報·e公司）