騰訊阿里“共享音樂” 版權局約談音樂APP主要負責人

權能有效保護音樂版權，但也有著不能忽視的危害。隨著互聯網的普及，音樂作品的消費渠道越來越集中于數字音樂平臺。IFPI國際唱片業協會的《全球音樂報告》顯示，中國音樂市場中數字音樂占比高達96%。因此，如果音樂版權被一家壟斷，用戶聽音樂將別無選擇。此外，音樂有被二次開發的價值，通過翻唱，原本不為人所知的歌曲也有可能廣為流傳。而獨家版權限制了音樂愛好者對音樂的二次創作，同樣不利于音樂市場。

“由于獲得獨家版權需要高昂的代價，平臺會更傾向于把流量資源導向資深獨家版權資源。這不利于國內音樂行業的良性發展。”業內人士稱，未來的在線音樂競爭會是全產業鏈的競爭。

具體來看，網易云音樂正在嘗試付費電臺等內容生產領域、搶占音樂短視頻的風口，同時布局抓獨立音樂扶持和泛娛樂社區，強化音樂社交優勢。阿里音樂則在“大文娛”戰略下縱深發展，旗下阿里星球于去年12月轉型做粉絲明星娛樂交互平臺，蝦米音樂近期啟動獨立音樂人扶持計劃。百度太合音樂則走上全產業鏈道路，整合海蝶音樂、百度音樂、合音量、秀動網等平臺資源，建立起囊括唱片公司、音樂平臺、演出平臺、票務平臺等為一體的音樂生態。

■ 用戶體驗

音樂APP價值不局限于聽歌

移動大數據服務商Quest Mobile日前發布的一份報告顯示，國內各主流音樂APP用戶中，80后90后占據多數。對年輕的用戶而言，在線音樂APP的價值早已不局限于聽歌。

資深行業分析師唐欣指出，在線音樂平臺的盈利模式不是看音樂本身的付費規模，而是看流量價值。

唐欣分析稱，除了流量帶來的廣告收入，伴隨著大數據技術的成熟，通過對音樂內容偏好的深度挖掘，還可以做很多精準的用戶畫像，服務于定向推廣。

90后男生陳彧(化名)是電音愛好者，他向記者表示自己喜歡使用網易云音樂的歌單功能，收聽其他用戶整理收藏的電音音樂。另外，被更多受訪者提及的是網易云音樂的評論功能。70后楊帆(化名)表示，現在聽歌不看評論都不習慣了。

音樂APP的另一個應用場景則搭上了近年來流行的跑步風潮。酷狗在今年6月的APP升級中新增了播放頁的跑步模式。其他一些音樂APP也有類似功能，其中一些還可根據用戶的步頻播放合適的音樂。

Quest Mobile的報告顯示，跑步類APP用戶對在線音樂應用的偏好較高，兩類APP間的用戶具有重合性。例如，跑步類典型APP悅動圈與QQ音樂的重合用戶占到悅動圈用戶量的5成。

QQ音樂則為付費會員開通了海報字體、個性皮膚、彈幕氣泡等多項功能。Quest Mobile的報告顯示，在線音樂APP的用戶對使用頭像表情和字體美化行為的偏好度較高。

超過一半人愿意付費聽音樂

Quest Mobile的數據顯示，在線音樂行業用戶中超過一半人愿意付費，其中18.7%的用戶付費意愿較高。

目前各音樂APP基本都設有會員制，用戶可選擇購買，每月會員服務的價格在10元左右，會員權益有免費曲庫、更高音質的視聽、更大的歌曲下載量等。

陳彧習慣購買音樂APP的會員，可以更自由地聽歌、下載。肖瀟是田馥甄的歌迷，偶像發布新歌后她會去擁有版權的蝦米購買數字專輯，“支持一下”。

總的來說，曲庫大小是用戶選擇音樂APP必須考慮的因素。曲庫大小直接對應到版權多寡，各大平臺間的版權爭奪亦十分激烈。用戶李楠(化名)在手機里同時安裝了網易云音樂和蝦米音樂，這是方便某首歌在一個APP里找不到，再換另一個APP找。

記者在朋友圈做了一個小范圍調查顯示，在十幾名朋友中，網易云使用者10人，同時使用網易云和蝦米的2人，同時使用網易云、蝦米和QQ的1人

Quest Mobile提供的7月數據顯示，和李楠一樣同時使用兩個在線音樂APP的用戶占全體用戶的13.4%，規模約為8000萬。八成以上用戶只用一個音樂APP。

新京報記者 楊礪 朱玥怡